2024年,“泛成分党”时代到来。浏览成分详情的用户占比达到42%,搜索成分名称关键词的用户数比2019年增长了16倍。
如今,成分已成为产品功效核心沟通点。基于此,本文结合美丽修行发布的《2024年爆款功效成分榜单及趋势预测》,梳理出热度最高、飙升最快的功效成分,帮助品牌迅速捕捉市场风向,少走弯路。
01
烟酰胺接近“天花板”
02
环肽-161成为大热新原料
在TOP30之后,一大批功效成分正在蓄势,或将成为下一个“爆点”。
03
合成生物技术赋能研发
放眼市场,补骨脂酚、油橄榄叶提取物、麦角硫因等处于概念普及期;水杨酸、二裂酵母发酵产物溶胞物、玻色因等处于应用膨胀期;透明质酸纳、烟酰胺、神经酰胺NP等处于成熟期。
成分加速迭代,呈现出四大趋势:
一是新原料备案提速,品牌加码原料自研和投资。2024年以来新原料备案数量为32个,品牌企业贡献了8个,占25%。其中,贝泰妮备案4个,数量最多。其他备案人还包括华熙生物、护家科技(HBN)、片仔癀等。
二是合成生物技术发展,赋能化妆品核心成分研发创新。化妆品原料的生产一直存在获取难、纯度低、产量低不稳定等难题。而合成生物学能够提供功效更多样、效果更好但成本更低的原料,不仅能够推动化妆品行业的发展,还为消费者提供了更好的产品。值得注意的是,2023年,欧莱雅、珀莱雅、福瑞达、水羊股份等相继投资了合成生物学创新制造原料。
三是品牌拓展成分应用品类,推动养护理念向美妆全品类渗透。对比2023年TOP30热门功效成分品类应用率,腮红/胭脂、染发/焗油、头发造型、防晒、隔离分别增长45.6%、44.7%、39.5%、35.0%、19.8%。在具体的应用案例中,兰蔻新菁纯精华粉底液加入了玻色因、腺苷;新碧舒护物理防晒乳加入了神经酰胺、薰衣草油、辣木籽油;自然堂头皮护理敏感头皮修护精华液则以喜默因、马齿苋、侧柏叶为核心成分。
四是精简护肤理念深入人心,成分精简高效成为重要趋势。美修数据显示,成分精简产品(成分数在15个以下)的备案占比,近三年从31.3%提升至33.3%。“精简”要求品牌从四个方面发力:首先是“原料精”,选用高纯度、高质量的原料;其次是“功效精”,选择对应活性成分,靶向解决根源问题;再者是“成分简”,用最少的成分,创造稳定配方解决问题;最后是“步骤精”,简化产品数量,降低护肤压力和成本。
总之,越来越多用户对成分有一定了解,且根据成分去筛选产品,带动成分配方走向透明化,品牌需要更加重视成分来源、技术、机理。
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